《移动中的90后》报告正式出炉，带你上山下乡看中国遍访90后数字新生活

今日，CMI校园营销研究院和新鲜传媒联合发起的《移动中的90后》的调查报告正式出炉。这是CMI校园营销研究院与新鲜传媒继2011年“90后的数字化生活”后的又一份关于90后的年度研究报告。

《移动中着的90后》2012大型专项研究报告，在去年北上广等一线城市和省会城市的基础上，今年我们关注的是二线城市的90后大学生，所以有选择地从我国二线强、二线中、二线弱城市中各选择了3个城市，并从准二线选择了2个城市进行调研，所选择的城市除了具有代表性之外，还力求其能在地缘概念上能够对我国各区域有所覆盖，同时在每个城市选择3所高校（一本、二本和三本或专科院校）进行调研，总共进行了接近3000份有效问卷，对数百人进行了深访，并做了十多次的小组讨论，非常深入的对生活形态、价值观、媒体接触习惯和消费行为等问题做了详细、有趣的调查研究，可谓真正的上山下乡看中国遍访90后数字新生活。

中国现在流行一个特别的词“被”。“被”这个字在新时代已经被赋予新的含义，“被”后面代表着一定的承受。大众传播时代，消费者无法发出自己的声音，只能被动接收各种传播信息，是典型的“被传播”。作为消费主体，角色在数字传播时代彻底改变，即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化，本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变，消费者既是信息接受者、又是信息传播者的双重角色。90后群体更是以其天生的主动寻找自己所需信息、积极传播自己认同的品牌为特征，扬弃了大众媒体的单向度传播。他们是对“被传播”说NO和拒绝标签化的一代，这是非常值得注意的。

此次研究的主要发现包括：

最值得90后群体信任的媒体：28.5%的学生选择互联网，22.5%的学生选择电视，20.5%的学生选择报纸，11.3%的学生选择电影，4.2%的学生选择杂志，4.2%的学生选择广播。90后群体信任的媒体排名依次是互联网、电视、报纸、电影、杂志、广播。

90后群体通常会选择的上网途径依次是有线宽带、校园网、WIFI、3G、2G。其中有WIFI、3G、2G都是移动网络，可见移动网络在学生上网的过程中所占不例不小。

最受90后群体欢迎的笔记本品牌是联想、戴尔、华硕、惠普、宏基，其中联想的比重最大，并且领先优势明显。

90后群体目前所使用的手机系统主要是Android、Symbian、IOS，其中安卓占比例很大，接近五成。而不可忽视的是尚有五分之一以上的学生使用非智能机。

90后群体经常看视频的渠道主要是视频网站和社交网站，其中视频网站所占比例最高，而社交网站的总量也跟视频网站不相上下。大家看视频最常用的视频网站依次是优酷、爱奇艺、迅雷看看和PPS。

90后群体最常使用的社交网站依次是QQ、人人网、新浪微博、腾讯微博、豆瓣和朋友网。综合评价较高的是豆瓣、QQ、新浪微博、人人网。

85%的90后群体表示在购买商品时会注意品牌，学生群体中意见领袖的意见尤为重要。