爱奇艺获百度增持控股仍将独立运营独立上市

11月2日，百度正式宣布收购私募股权投资公司Providence所持的爱奇艺（iQiyi.com）股份，交易将于今年第四季度完成。这意味着，百度与爱奇艺的关系从最早的资源投资变成全资持有。

在此背景下，“富二代”视频网站的第二场战争中，爱奇艺拥有了足够的资本和资源筹码。

“一场双赢的交易PEP得到了不错的投资回报，百度以合理的价格完成了交易。”在百度增持10天后，爱奇艺创始人、CEO龚宇(微博)接受了《每日经济新闻》记者的独家采访。

与一年前不同，龚宇不再谈论爱奇艺的“独特优势”，而是反复强调网络视频行业未来面临的是一场由技术产品、内容、品牌、销售能力等共同组成的综合能力竞争，而继续作为独立品牌运作的爱奇艺，目标就是赶超视频老大优酷。

独立流量增长

从资源投入到资金投入，再到此次大规模增持，百度逐步加大对爱奇艺投资，给爱奇艺吃了一颗定心丸。麦格理资本指出：“爱奇艺现在有百度更多的支持，未来在用户流量和收入方面将得到进一步的增长。”

产业专家陈志刚认为，百度的增持，意味着爱奇艺不再是百度的可选项，下一步支持力度的加大可以预期，当PEP退出后，百度在资源和资金投入上顾忌更少。

根据此前李彦宏有关“登陆页”的言论，用户搜索后，进入搜索结果的主页面就是登陆页。百度的价值在用户登陆之前，但是停留时间太短。因此，试图在链条下一层获得更多利润是百度投资的正常逻辑。

如今，视频需求在百度“中间页战略”中的价值已经被证实。此前有数据显示，网页播放类视频网站有40%以上的流量来自于百度。

但微妙的是，作为“富二代”的爱奇艺既希望从百度获得更多的流量，但也希望可以拥有自己独立稳定的流量。

由于在移动端的布局，如今的爱奇艺已经拥有了独立的品牌和稳定的流量来源。第三方数据机构Hitwise2012年11月发布的数据显示，爱奇艺流量中来自百度和百度视频流量的比例由2012年初的40%逐步降至目前的32%左右，其自然流量和其他渠道来源流量在增长。

技术驱动挑战优酷

如果说搜狐视频、腾讯视频的目标是视频行业第二，那百度给了爱奇艺更高的目标，那就是对行业老大优酷形成进一步威胁。

易观智库最新发布数据显示，2012年三季度优酷（21.2%）、爱奇艺（10.33%）、搜狐视频（10.01%）分别占据中国网络视频市场综合收入前三名，三家收入总和占41.57%市场份额，第四、第五位分别是土豆（7.92%）和腾讯视频（6.54%）。

按照龚宇的逻辑，未来视频网站不再是一个领域的较量，而是技术产品、内容、品牌、销售能力等共同组成的综合能力竞争。

相较于优酷土豆，爱奇艺推崇的专业视频模式一直备受争议。许多业内人士认为，用户原创内容（UGC）的缺失是爱奇艺的一个短板。数据显示，去年UGC给优酷网贡献了约30%的流量，给土豆网贡献了40%~50%的流量。

龚宇认为，爱奇艺要打败优酷的武器是技术，百度给予爱奇艺的支持不仅在于流量，还在于数据。

与百度的基因相似，爱奇艺一直在意技术上的投入。就在此前，爱奇艺将“一云多屏”和“大数据”提升到2013年的战略级高度。龚宇的自信来自移动端。截至2012年8月，爱奇艺装机用户超过9000万，23%的流量来自移动客户端。

在龚宇看来，移动端用户除了贡献流量外，还能为爱奇艺积累大量高价值数据。“爱奇艺的用户中，94%在百度搜索过关健词，这些就是海量的数据。”龚宇说，大数据时代的竞争，第一个前提条件是要有能力拥有大数据、产生大数据，网络视频正是产生海量数据的金矿。

“视频行业的市场集中度在提高，货币化能力在变强。原来你投入一块钱，只能赚六毛钱，未来，你可能挣到两块钱。”对于网络视频的前景，龚宇非常乐观，“大概在一年多的时间内，视频行业优秀的公司都会找到一个平衡点。”

陈志刚指出，搜狐视频和爱奇艺的独立上市是最大竞争点。目前搜狐视频已完成分拆重组，IPO计划逐渐成形，而爱奇艺是否会先发制人还是未知。对于上市的时间表，龚宇不愿透露更多，但他表示，爱奇艺此前独立IPO的计划不会改变。