不过现实情况是，提供适当的体验说起来容易，做起来难。问题不仅仅在于转化率较低，许多营销者也担心，移动设备尺寸较小的屏幕将使显示广告或搜索广告更加突兀，无法吸引消费者。因此，发行商和广告主不可能只是将桌面互联网上的广告尺寸缩小，他们需要重新思考策略。

营销者的犹豫

根据美国互动广告局的最新数据，美国移动广告支出今年上半年同比接近翻番，达到12.4亿美元。不过，移动广告在网络广告总支出中仍仅占7%。

Fredrickson表示：“所有人都对移动互联网感到兴奋，但目前只有很少一部分广告预算被投向移动平台。人们在移动设备上花的时间很长，但花的钱却很少，这一差距将越来越明显。”

广告支出分布趋势，可看出移动广告的微乎其微

对营销者来说，犹豫的主要原因在于，移动广告技术还处于新生儿阶段。桌面互联网上的许多工具目前不适合移动平台。

Opera执行副总裁MahideSilva表示：“桌面互联网市场花费了15年时间才发展到目前状态。通过Cookies和再瞄准引擎，桌面互联网可以使显示广告更有趣。但这样的技术不适用于移动平台。”

实际上，其中一些技术可能永远都不会进入移动平台。例如，Cookies是广告主根据用户上网历史瞄准用户的最关键工具，但当前的移动浏览器并不支持Cookies。这迫使广告主依靠其他信息，例如移动设备的唯一识别码。这给广告主提供的信息量远远小于Cookies。

除此之外，在投放移动广告时，营销者需要进行额外的投资，例如制作移动登陆页面，以及记录用户广告点击的新系统。而广告主目前对移动广告的有效性和广告瞄准技术的质量感到怀疑，因此移动广告迟迟未能获得发展。

移动广告的前景

尽管目前移动广告的平均价格较低，但分析师预计，随着广告技术的改进，以及消费者在移动平台上的活动越来越多，未来几年中这一价格将逐渐上涨。

Fredrickson和deSilva均认为，发行商将逐渐推出更复杂的广告工具，包括更好的广告瞄准技术和帐号管理系统等。这将促使营销者更多地购买移动广告，推动CPM的上涨。实际上，Facebook已在测试一个新系统，帮助营销者在第三方应用和网站上投放移动广告，而广告投放的依据则是用户在Facebook上“Like”的历史。

尽管Cookies等桌面互联网的功能很难被复制至移动平台，但其他营销工具仍有机会，这包括根据用户所在位置投放广告等。利用这样的技术，广告主可以向特定商店中的消费者推送促销信息。

与此同时，移动搜索广告价格将会继续上涨，因为消费者将越来越习惯通过手机和平板电脑进行大宗购物。Fredrickson表示：“随着移动电子商务的发展，你将看到广告主有越来越强烈的兴趣。”

deSilva认为，平板电脑的普及将推动移动广告平均CPM上涨。根据Opera的研究结果，iPad平台广告的CPM为3.96美元，超过iPhone平台广告的一倍。不过，今年第二季度，iPad在所有移动流量中仅占7%。随着iPad的日趋流行，这也将带来移动广告平均价格的上涨。

本文编译自Mashable

(李玮)