新战略思路

当盛越业务逐步萎缩，两个人物的加入也加速了盛大广告业务的改组变化。

在加盟盛大前，朱敬原为雅虎美国的高级总监，负责雅虎全球邮箱技术，在2004年初出茅庐的Gmail和Hotmail之争中曾将雅虎邮箱做到全球市场份额第一；之后跟随雅虎前搜索领军人物、现微软搜索负责人陆奇全面负责雅虎全球的精准广告产品和技术，研发和推出雅虎新一代精准广告产品。

2009年陆奇加盟微软后，朱敬也回国并加入了盛大。这个时候，盛大在线盘下还包括有云计算、支付、广告(盛越)和盛大统一账号平台服务四大业务，而朱敬使命即是打通盛大的三大内容“游戏、文学和视频”的用户做一个用户平台，然后用这一平台的巨大流量开放给各中小开发者，最后通过开发者们的收入分成中获得利润。

“当时已有不少页游公司加入，不过经过一年探索，我们发现原来的做法是错误的。”朱敬说，“原因是当时我们没有对外做‘脸’，只是在后台做技术架构，但事实证明，没有直接面对公众的‘脸’像Facebook那样，还是很难成功。最终不管是开发者还是流量还是其它，怎么才能把用户吸引住是最重要的。”

然而盛大认为，在中国现阶段要白手起家做一个流量很大的网站又十分困难。2011年中，TuocVinhLuong加入成为盛大高级副总裁、盛大在线首席执行官又加速了这一变化。据记者了解，TuoVinhLuong原为雅虎的全球高级副总裁，也曾在陆奇旗下分管雅虎全球搜索业务。

“大概是在去年9月，我们正式确立了做基于点击效果付费的精准展示广告平台的战略思路。”朱敬透露，这

一模式对海量用户数据要求很高，而这正是盛大优势：“盛大拥有的还不仅是Cookie而是用户注册信息，另外这一模式对海量数据的处理能力跟我及TuoVinhLuong的职业背景也很匹配。”

除开始技术团队和广告平台的搭建外，TuoVinhLuong随即前往硅谷开始组建盛大美国创新院，这十来个人除主做盛大广告的算法、用户行为分析建模等外，也辅助盛大系其它业务的技术支持。

FTB新游戏

朱敬透露，目前盛大广告包括产品、运营和技术已有200多人，规模已可以独立组建公司进行财务方面的自负盈亏，但其仅表示目前盛大广告业务增长量可观，拒绝透露更多财务数据。

盛大广告通过技术驱动、基于点击效果付费的精准展示广告平台类似Google的GoogleAdsense。据其提供的截止到今年6月数据，盛大广告平台日均广告展现超过12亿次，覆盖3亿互联网用户。目前，盛大广告已取得酷六和起点的独家销售代理权，完成盛大文学、酷六和游戏等盛大旗下流量的整合。

朱敬还同时透露了进军RTB实时竞价广告模式的想法。在美国在线显示广告市场，已有GoogleAdsense的Google过去三年已通过DoubleClickAdExchange切入在线显示广告的实时竞价广告领域，并被调研机构eMarketer预测，其在线显示广告营收规模将在今年年底超越Facebook。而为应对Google的压力及更充分地对流量盈余进行货币转化，Facebook也已于近日上线了实时竞价广告系统FacebookExchange。

实时竞价广告模式是一种新型在线显示广告的做法，通过引进类似证券交易市场的广告交易市场这一产业链环节，将所有媒体流量放进，可更开放解决原GoogleAdsense模式的信息不对称问题。而在美国市场实时竞价广告模式风生水起时，中国相关领域一直因缺乏广告交易平台这一至关重要的产业链环节而有所缺席。

但目前情况已有改变。据记者了解，出于与Facebook货币化其流量盈余的同样目的，去年底淘宝已推出广告交易平台Tanx(TaobaoAdNetworkExchange)；今年4月Google在中国推出DoubleClickAdExchange；今年8月，腾讯也被曝已拥有自己的腾讯MIND，即将加入实时竞价的阵营，而记者新近从相关渠道获悉，新浪也已拥有这一平台。

除技术获得进步外，中国市场这些变量出现很重要的一个原因即为这些流量大且优质的主流媒体自身正不断遭遇广告主要求降低点击成本的压力。而国内广告交易平台的出现，也意味像品友互动这样的需求平台方(DSP)可以结束长期以来的自娱自乐、小打小闹，与这些广告交易平台实现产业链的正向循环。

“盛大也有非常可观的流量。”朱敬透露，事实上目前盛大广告的广告交易平台已开始和其它DSP做对接测试工作，但还未全面开放。