亚马逊中国总裁王汉华曾在公开场合表示，中国出版业“山头”太多，影视改编权、数字出版权等复杂状况是kindle入华的主要障碍。

亚马逊kindle没进中国，却也引起了国内企业对于电子书市场的垂涎。汉王科技、盛大文学、当当网等陆续切入了这个市场，但是没有一家企业能够真正成功模仿亚马逊模式，它们通常在终端、用户、内容的某一方面存在短板。

多看和这些企业相比，最终模式虽然雷同，但发展之路却又大相径庭：以推出中文阅读系统起家，在积累一定规模的用户之后，推出电子书城，直接向服务的群体销售电子书。

“多看书城可以理解为一种用户服务，我们对其商业收入看得不重。一个企业对社会、对读者没有益处，就算赚到钱也不长久，但如果你为用户做出了巨大的贡献，又怎么可能不赚钱？”胡晓东说。

实际上，多看并没有把宝全部压在kindle平台上，他们也拓展至iOS和Andriod平台，推出阅读软件及电子书服务。此外，多看推出了针对AppleTV的中文操作系统。

多看会沿着内容再往上游走——做一款硬件终端吗？胡晓东表示：“条件成熟自然会上，条件不成熟上也没用。”

2011年3月，多看曾联合爱国者、百度推出过“百看”阅读器，但随着国内电子书市场的急剧冷却而夭折。“我们得出的教训是：阅读器是整个数字出版生态链中的一个环节，其它环节不成熟，做硬件也是空中楼阁。”胡晓东说。

由于多看阅读软件主要在kindle上运行，则也引发了外界对于其是否会侵犯亚马逊权益的担忧。胡晓东强调，固然多看系统基于破解、越狱后kindle，但破解、越狱行为不是多看做的，多看阅读系统是完全自主知识版权的独立阅读操作系统，与kindle原生系统毫无关系。“安装多看阅读系统是用户的自主选择，不违背任何法律法规。”

草根站——爱看豆

与正规军多看相比，爱看豆(谐音ikindle)则是一个地道的草根网站。爱看豆创始人李峰至今还在法国留学，他创建这家网站最初也只是因为兴趣。他说，“我买了一台Kindle，闲着没事儿就做了一个朋友间共享的网站，结果用户越来越多，不可控制。”

李峰透露，爱看豆注册用户已经超过10万，日PV超过1.5万，用户平均停留时间约为10分钟。目前，爱看豆正靠着热心用户的“捐赠”和GoogleAdSense广告平衡运营成本。

与多看书城上免费电子书和收费电子书并存的情况不同，爱看豆上的电子书全部都是免费，贡献者主要来自用户。

不可否认，这游离在一个灰色的地带上，版权的问题可能会让这个kindle爱好者的聚集之地瞬间成为“空城”。一个值得一提的小故事是，最初爱看豆采用了ikindle.mobi域名，但后来被亚马逊警告涉嫌侵权后，被迫改成现在的iKandou.com。

“免费的电子书只是权宜之计。国内的电子书市场很混乱，偏偏用户的需求却很大。所以我们在寻找一些和作者直接合作的契机，慢慢地扩展我们的付费电子书。”李峰告诉新浪科技，“付费电子书是大势所趋，我们愿意从这儿开始去做一些努力。”

直接与作者签约是亚马逊非常热衷的合作模式，因为这种模式打破了原有以出版商为核心的架构。易凯资本CEO王冉曾对亚马逊的这种模式有过评论，他在微博上表示，“他们先是让传统书店无路可走，现在又要让出版社和经纪公司陷入四面楚歌。他们对世界的看法是：在图书领域，只有两个环节是不可或缺的作者和读者，其它一切都可有可无。当然，他们真正想说的是：作者、读者和亚马逊。”

李峰对新浪科技说，“很多人其实还是愿意付费买电子书的，但是大多数的付费电子书因为出版商的关系，价格会稍微提高一些。我们未来更倾向于和作者直接合作分成。”不过对于爱看豆而言，一个较为现实的问题摆在眼前：在平台尚没有达到规模之前，作者可能很难动心。

作为全球最大的社交游戏公司zynga有一个营销理念是：只要做大河(Facebook)里面的大鱼就成功。亚马逊的kindle平台显然已经成为一条电子书的大河，多看与爱看豆能够做逆流而上的大鱼吗？无论结果如何，它们为国内电子书行业的探索与发展提供了参考的样本。